Minervamodellen



Minerva-modellen er opbygget med udgangspunkt i to akser. Mellem ”nord” og ”syd” finder vi modsætningen mellem moderne og traditionelle værdier. De moderne sætter pris på individualisme og frihed. Her finder vi både den blå og grønne livsstil. De traditionelle fokuserer i højere grad på stabilitet og tryghed. Det er her, at man finder den rosa og violette livsstil.
Mellem ”øst” og ”vest” finder vi modsætningen mellem en idealistisk (den grønne og rosa livsstil) og en materialistisk livsopfattelse (den blå og violette livsstil). Materialisterne fokuserer på forbrug, mens idealisterne fokuserer på følelser.

Den blå livsstil
Her har vi moderne mennesker, der er materialistisk anlagte. Der er typiske tale om folk med et højt forbrug, der gerne vil købe designermøbler og mærkevarer. De daglige indkøb foretages muligvis i en eksklusiv bil. De blå er udprægede individualister og stemmer sandsynligvis på Venstre eller De Konservative.

Den grønne livsstil
De grønne er også moderne, men de er ikke så materialistiske som de blå. De lægger vægt på at gøre det, som de mener, er det rigtige. De mener fx, at man skal passe godt på miljøet, og de har ofte en positiv indstilling over for fremmede kulturer. Bilen skal helst køre langt på literen, og ved folketingsvalg er det ofte De Radikale og SF, der får stemmer fra de grønne.

Den rosa livsstil
Den rosa livsstil er baseret på det traditionelle. Familien er i centrum, og man fokuserer fx på at have et godt forhold til naboerne. Man føler stor solidaritet med de mennesker, som man omgiver sig med. Det er også de rosa, som fx er frivillige i de lokale idrætsforeninger. På valgdagen stemmer de rosa gerne på Socialdemokraterne.

Den violette livsstil
Violette mennesker lægger vægt på traditioner og sætter selvstændighed meget højt. De violette udviser ikke den samme solidaritet med andre samfundsgrupper, som de rosa gør. Man er i højere grad sin egen lykkes smed, og man arbejder hårdt for at kunne få råd til forskellige forbrugsgoder. Dansk Folkeparti får en del stemmer fra danskere med denne livsstil.